Онлайн-покупки в Нижнем Новгороде: жители тратят до 50% дохода на одежду и обувь

Жители Нижнего Новгорода в среднем совершают около шести покупок в месяц через интернет. По данным пресс-службы Авито, почти половина работающих нижегородцев тратит больше всего на одежду и обувь.

Исследование, проведенное экспертами Авито Работы и Авито Рекламы, охватило более 7 тысяч работающих россиян, включая жителей Нижнего Новгорода с различным профессиональным статусом. В опросе наибольшее количество респондентов составили инженеры и научные сотрудники (10%), за ними следуют работники финансов, логистики и HR (7%), а также представители промышленности и IT-специалисты (по 6%).

Онлайн-покупки стали обычным способом приобретения товаров для значительной части нижегородцев. 32% респондентов сообщили, что тратят на такие покупки от 5% до 15% своего ежемесячного дохода, 31% - от 16% до 25%, 22% - от 26% до 50%, а 12% - до 4%. Более половины своего заработка на онлайн-покупки расходуют 2% опрошенных, тратя от 51% до 75% дохода.

Распределение расходов на онлайн-покупки различается по полу. 43% мужчин тратят от 5% до 15% дохода, тогда как среди женщин этот показатель составляет 39%. Женщины чаще направляют на онлайн-покупки от 26% до 50% дохода — 14% против 10% у мужчин.

Основная часть расходов за последний месяц пришлась на одежду и обувь — эту категорию указали 46% респондентов. На втором месте товары для дома и ремонта (37%), на третьем — категория «красота и уход» (24%). Электроника и гаджеты, а также товары для дома и дачи составляют 16%, детские товары выбирают 17% опрошенных.

При выборе товаров нижегородцы ориентируются на различные источники информации. 44% респондентов отметили, что реклама на сайтах с объявлениями и маркетплейсах мотивирует их к покупке. Реклама в социальных сетях влияет на 30% опрошенных, реклама на телевидении — на 29%, а рекомендации друзей и коллег — на 23%.

Молодые респонденты чаще ориентируются на рекламу у блогеров и на видеоплатформах. Например, среди респондентов в возрасте 18−24 лет 28% указали на влияние рекламы у блогеров, тогда как среди аудитории 55−64 лет этот показатель составляет всего 9%.

Почти половина опрошенных отмечают, что реклама на сайтах с объявлениями сильнее других каналов мотивирует их к покупке. Это связано с тем, что пользователь приходит на такие площадки уже с конкретным запросом и находится в процессе выбора: сравнивает предложения, условия и цены.Яков Пейсахзон

Исследование проводилось среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет.